Tiesiog natūraliai būk savimi (JNBY – Just Naturally Be Yourself). JNBY Lithuania parduotuvėje šią mintį buvo siekiama perteikti ir interjere naudojant natūralias medžiagas ir atsisakant erdvėje nereikalingų elementų. Metalas ir natūralūs medis tapo konceptualios parduotuvės ašimis.